“小而美”文旅新场景是以空间精微性、文化在地性、体验交互性和青年适配性为核心特征的新型发展范式，通过小规模空间实现“小体量承载大内涵、轻投入创造高价值”。这种范式打破文化与商业对立的认知，既诠释“场景即生产力”的经济学逻辑，又表达“体验即生命力”的美学价值，尤其契合青年客群的行为偏好。
湖南省郴州市作为国家可持续发展议程创新示范区，近年来在城市更新和乡村振兴过程中，实施闲置空间适旅化改造，探索推出了一批“小而美”文旅新场景案例。本文尝试以郴州市为例，采用定性分析法和案例实证，研究“小而美”文旅新场景案例筛选标准及其在郴州实践中的创新应用，为“小而美”文旅新场景案例筛选提供可复制的方法论。
1. 空间精微性。限定改造面积≤500㎡、单项目成本≤500万元，聚焦城市边角地、废弃厂房等低效空间。该指标通过精准控制物理空间规模，实现资源的高效利用，避免大拆大建的传统模式，契合城市微更新的精细化发展理念。这种小规模改造模式既能降低开发门槛，又能通过灵活布局提升空间使用效率。
2. 文化在地性。每50㎡融入≥1项非遗元素，废弃材料利用率≥70%，本地主体运营占比30%。其核心在于强化地方文化基因的深度植入，通过非遗符号渗透和材料循环利用，保留地域文化原真性，同时通过本地主体参与保障场景的可持续运营，避免文化同质化。这种标准确保场景成为地方文化的活态载体，而非商业化的空壳。
3. 体验交互性。技术投入≤10万元，设置≥2类参与式体验（如手工制作（DIY）、AR技术应用等），消费转化率≥35%。该标准强调体验设计的轻量化与高转化率，通过低成本技术应用和互动项目设置，提升用户参与感，同时以消费转化率为导向，确保场景的商业可行性。轻量化技术投入避免了过度依赖硬件设施，转而注重体验内容的创意开发。
4. 青年适配性。核心团队年龄≤35岁，引入新兴业态，用户自发内容（UGC）占比≥15%。这一标准针对青年客群的行为偏好，通过年轻化团队运营和新兴业态引入，确保场景与青年文化同步迭代，而UGC占比指标则通过激发用户社交传播，增强场景的自传播能力和长期活力。
1. 规模控制指标。优先选取≤500㎡的闲置空间改造。如北湖区燕泉社区将200㎡闲置配电房改造为“电力书咖”，2024年被列为郴州市城市微更新示范案例，空间利用率达92%。该指标通过限定面积，引导开发者聚焦城市“边角余料”空间的活化利用，既降低改造成本，又解决城市空间碎片化问题，实现“小空间大利用”的目标。这种小规模改造模式适配城市有机更新需求，可快速复制推广。
2. 轻量化投资标准。鼓励200万元以下轻资产改造。苏仙区高椅岭丹霞咖啡馆投资180万元改造200㎡废弃灰坝，2024年运营数据显示6个月实现盈利，投资回收期缩短40%。轻量化投资标准旨在降低经营主体参与门槛，通过控制单项目成本，提高资金周转率和抗风险能力，尤其适合中小投资者参与，形成“低投入、快回报”的可持续开发模式。
3. 功能复合性标准。单个空间需融合≥3类功能。苏仙区裕后街300㎡古宅改造后集湘南民俗展览、文创售卖、非遗手作体验于一体，2024年接待游客8.7万人次，带动周边客流增长25%。功能复合性要求打破单一业态局限，通过文化展示、消费体验、社交互动等多元功能叠加，提升空间使用效率和吸引力，满足游客多样化需求，创造更多商业价值增长点。
1. 符号渗透量化指标。每50㎡需融入经认证的郴州非遗元素。永兴县银楼体验馆400㎡空间设置湘昆戏曲表演区，2025年清明假期日均接待3000人次，地域文化元素占比达85%，获评“湖湘文化传承创新基地”。该指标通过量化非遗元素密度，确保地方文化在场景中得到充分展现，避免文化符号的表面化应用，使场景成为非遗活态传承的重要载体，增强文化体验的深度和独特性。
2. 资源循环利用指标。废弃材料利用率≥70%。北湖区西河乡村振兴示范带将旧铁路枕木改造为景观步道，改造成本较常规方案降低32%，2024年入选湖南省绿色发展案例。资源循环利用不仅降低改造成本，更体现可持续发展理念，通过对废旧材料的创意再生，赋予其新的功能和美学价值，同时唤起人们对地域工业历史或乡村记忆的情感共鸣。
3. 在地主体参与指标。本地村民、非遗传承人等直接参与运营比例≥30%。汝城县沙洲村“半条被子”体验馆中，当地村民占服务人员总数的40%，2025年春节带动32户村民年均增收2.8万元。在地主体参与确保场景运营与本地社区深度融合，一方面保留文化原真性，另一方面通过利益共享激发村民保护和传承文化的积极性，形成“场景发展-社区受益”的良性循环。
1. 参与式体验设计指标。设置≥2类互动形式（如手工制作（DIY）、AR技术应用等）。苏仙区飞天山景区“丹霞地貌AR探秘”项目通过虚拟导游、趣味问答，使游客游览时长平均增加47分钟，2024年满意度达92%。参与式体验设计打破传统观光模式，通过互动项目增强游客代入感，延长停留时间，提升体验满意度，同时为二次消费和社交传播创造机会，实现“体验-消费-传播”的链式反应。
2. 技术轻量化指标。智能设备投入≤10万元。苏仙区云上民宿投入8万元部署智能门禁与语音导览系统，客房预订效率提升25%，人力成本降低18%。技术轻量化强调实用高效原则，避免盲目追求高科技投入，通过低成本智能化改造提升服务效率和用户体验，尤其适合中小微企业采用，在控制成本的同时实现管理和服务的升级。
3. 商业转化指标。消费转化率≥35%。安仁县稻田公园“农耕体验+农产品销售”模式2024年消费转化率达42%，带动米制品销售额增长63%。商业转化指标以结果为导向，确保体验设计与商业目标结合，通过优化消费场景和体验流程，提高游客从体验到消费的转化效率，实现文化体验与商业价值的平衡，保障场景的可持续运营。
1. 年轻化团队指标。核心运营团队年龄≤35岁。北湖区龙形垚艺术社区由95后团队运营，客群中18-35岁青年占比72%，2024年举办潮流艺术展23场。年轻化团队更能精准把握青年客群的审美偏好和消费习惯，通过年轻化的运营思维和创意策划，打造符合青年文化潮流的场景氛围，形成团队年轻化-内容潮流化-客群精准化的运营逻辑。
2. 社交传播效能指标。用户自发内容（UGC）占比≥15%。#郴州小众打卡地#短视频线%，带动相关场所客流量月均增长30%，2024年获抖音城市文旅传播优秀案例。UGC占比指标通过激发用户主动创作和分享，利用社交媒体的裂变传播效应，降低场景营销成本，提升品牌曝光度，形成用户体验-内容创作-社交传播-新客引流的闭环生态。
3. 新消费业态指标。引入盲盒经济等创新模式。北湖区湘南文创空间推出湘南文化盲盒，首月销量5000件，拉动文创消费增速较传统业态高22个百分点。新消费业态的引入旨在打破传统文旅商业形态，通过潮玩、文创、沉浸式体验等创新模式，满足青年客群对个性化、时尚化消费的需求，同时为传统文化注入现代活力，实现文化表达与商业创新的融合。
采用文化活化三阶法：实体符号呈现→故事场景解读→互动仪式体验。苏仙区茅古斯舞展演通过互动舞蹈编排，使青年参与度从2023年的17%提升至2024年的52%。该方法通过三个递进阶段实现文化从静态展示到动态体验的转化，首先通过实体符号唤醒文化认知，再通过故事场景构建文化叙事，最终通过互动仪式增强文化认同，形成完整的文化体验链条。
核心指标包括：文化渗透率（非遗衍生品销售占比）≥25%、青年客群日均停留≥90分钟、空间坪效≥8000元/㎡。2024年资兴市东江湖景区监测显示，非遗衍生品销售占比28%，18-35岁游客日均停留102分钟，坪效8500元/㎡。长效监测体系通过量化核心指标，实时评估场景的文化影响力、客群黏性和商业效率，为持续优化提供数据支撑，确保场景运营始终符合小而美的发展目标。
建立负面清单，禁止破坏历史建筑结构、滥用外来文化符号等行为。2024年郴州市古街改造验收报告显示，全市23个项目均通过传统风貌与现代功能兼容性审查。合规性审查机制通过明确禁止性条款和兼容性标准，在推动场景创新的同时，保障历史文化遗产保护和地域文化纯粹性，避免开发过程中的文化破坏和同质化倾向，确保场景开发的可持续性和文化真实性。
1. 北湖区小埠大院明清建筑群改造。改造12栋老屋（单栋≤500㎡），总投资800万元，通过政府+社会资本+专业企业模式，2024年村集体收入35万元，村民户均增收2万元。该项目通过修旧如旧+功能再造，在保护明清建筑风貌的同时植入文旅商业功能，探索出政府引导、市场运作、村民受益的老屋活化路径，为传统村落保护与开发提供了可复制样本。
2. 北湖区垫脚石艺术社区。依托保和瑶族乡闲置民房，融入瑶族图腾元素，通过艺术家资源整合，2024年带动村民增收43.5万元。项目以艺术赋能乡村，将闲置民房改造为艺术家工作室和文化体验空间，通过艺术创作+民俗展示+乡村旅游的模式，激活瑶族文化生命力，带动乡村文旅经济发展，实现艺术与乡村的双向赋能。
3. 苏仙区乌米粽非遗工坊。构建种植-制作-销售全链条，2025年上半年销售额1000万元，带动200人就业，非遗传承人参与工艺监督。工坊通过市场化运作，将传统乌米粽制作技艺从家庭作坊升级为标准化生产，同时融入体验式消费，既保护传承了非遗技艺，又通过市场化路径实现非遗的经济价值。
4. 桂阳县稻草灰水粽工坊。年销售120万只，吸纳130名留守老人，设置手工制作体验区，技术投入8万元。工坊聚焦传统灰水粽工艺的现代化转型，通过非遗技艺+扶贫就业+旅游体验的模式，不仅实现了传统美食的规模化生产，还为农村留守老人提供就业岗位，同时通过体验区建设增强产品文化内涵，实现经济与社会效益的双赢。
5. 北湖区枝青度假村。流转49栋闲置老屋，植入瑶药文化元素≥3处，2024年入住率92%，年均营收1800万元。度假村以瑶药文化为核心，将闲置老屋改造为特色民宿和瑶药体验馆，通过文化体验+生态度假的模式，既盘活了农村闲置资产，又推动了瑶药文化的活态传承，为乡村振兴中的文化生态旅游发展提供了成功案例。
6. 宜章县大瑶烟酒商行。改造80㎡铁皮棚为智慧便利店，日均营业额4000元，较改造前增长300%。项目通过数字化改造和功能重构，将简陋的铁皮棚升级为兼具零售、便民服务和文化展示功能的智慧空间，展现了小微商业空间改造的可能性，为城市边角商业设施的升级提供了低成本、高效率的解决方案。
7. 苏仙区湘南学院香氛实验室。00后团队运营，2024年营收420万元，用户自发内容超5000条。实验室将湘南地域文化与香氛创意结合，通过年轻化团队运营和社交媒体营销，打造文化+创意+科技的新型消费场景，不仅实现了文化创意产品的市场化，还通过用户自发传播形成品牌影响力，展现了青年创新力量在文化产业中的活力。
8. 北湖区小埠古村柴火厨房。团队平均年龄28岁，引入盲盒套餐，抖音直播带货销售额增长200%。柴火厨房以乡村美食+潮流消费为定位，通过年轻团队运营和创新营销模式，将传统农家菜与盲盒经济、直播电商结合，赋予乡村餐饮新的消费场景和传播渠道，为乡村美食的现代化转型提供了新思路。
9. 北湖区豆腐产业创新基地。研发设备使生产效率提升10倍，2024年销售额1.18亿元，联合200户农户。基地通过技术创新和规模化生产，将传统豆腐制作升级为现代化产业，同时采用公司+农户模式，带动周边农户种植大豆，形成完整的产业链条，实现了传统农产品的工业化转型和品牌化发展。
10. 资兴市东江湖摄影驿站。改造200㎡玻璃工坊，引入AR摄影技术，2025年上半年非门票收入占比49%。驿站将工业遗址改造为摄影主题体验空间，通过AR技术创新摄影体验模式，打破景区依赖门票收入的传统模式，拓展摄影培训、文创销售等多元业态，为景区业态创新和非门票收入提升提供了可借鉴的路径。
构建前置评估-实施验证双阶段机制。前置评估借助场景评估小程序，从空间精微性、文化在地性、体验交互性、青年适配性4个一级指标及12个二级指标量化评分；实施验证通过部门认证+数据审计+用户调研三维审核，保障案例合规实效。
郴州市筛选案例实现效益双升：投资回收期从11.6个月缩至9.8个月，空间坪效由8800元/㎡增至9200元/㎡，非遗销售占比达31.2%，青年客群日均停留延长至112分钟，MK体育官方网站验证标准科学实用。
首创小而美文旅新场景案例筛选标准体系，突破传统单一评价框架。量化指标融合空间经济学、文化生态学与体验设计学，构建多维度分析范式，填补小微文旅场景理论和场景经济学空白。
1. 标准化工具。制作实操性的《筛选操作手册》并建立数字化系统，降低基层执行门槛，为中小城市提供可复用工具箱。
2. 区域协同。积极推动“郴州案例”纳入《粤港澳大湾区城市微更新案例库》，以郴州样本助力区域文旅产业协同发展，推动城市更新和乡村振兴战略落地。
建立定性分析+定量指标+实证检验研究范式，验证小投入、快周转、深融合模式可行性。兼具学术严谨与实践指导，为中小城市提供文旅转型创新方案，示范产业精细化发展路径。
（本文作者陈献春，系湖南省人民政府参事室特约研究员，中国旅游景区协会副会长兼秘书长）
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